محتوى الأطفال في البث هو الملك بينما شركات الإعلام تضطهد الربح

في الصراع بين خدمات البث لتسجيل المشتركين والاحتفاظ بهم ، تصبح عروض الأطفال مثل “Cocomelon” و “Bluey” أدوات قوية للمساعدة في الفوز في الحرب.

أثبت الاحتفاظ بالعملاء أنه أحد أكبر العقبات في بناء التيار. متى Netflix أرسلت الخسائر المبلغ عنها للمشتركين 2022 تأثير التكسير من خلال الصناعة ، وبدأت شركات الإعلام في الإمالة على الإعلانات ونماذج الأعمال الأخرى للتركيز على الربحية.

في غضون ذلك ، تحب شركات Discovery Warner Bros. و ديزني كانوا بصوت عالٍ حول الحاجة إلى محتوى الجودة لزيادة نمو المشتركين. تقدم برمجة الأطفال اقتراحًا فريدًا للقيمة لمعادلة البث: إنها أرخص ولديها طول العمر أكثر من أشكال المحتوى الأخرى.

وقال كيفن ماير ، رئيس شركة Candle Media ، الذي يمتلك Moonbug ، موزع الأطفال ، مثل “Blippi” ، الذي يملك Moonbug ، موزع للأطفال ، مثل “Blippi” ، الذي يملك Moonbug ، موزع الأطفال ، مثل “الكوكوميل” و “شمعة” ، الذي يمتلك Moonbug ، موزع للأطفال ، مثل “الكوكوم”: “إن محتوى الأطفال يؤدي إلى قدر كبير من المشاركة لأن الأطفال يراقبونه مرارًا وتكرارًا مرارًا وتكرارًا. لم يتم لفها أبدًا”.

وقال ماير إن تخفيض Churn – المصطلحات الصناعية لفقدان العملاء – هو العامل الأكثر أهمية في تحسين اقتصاد الخدمات الكهربائية ، حتى أكثر من الحصول على مشتركين أو إيرادات جدد من هؤلاء العملاء.

وقال ماير: “إذا رميت ، فستخسر المشتركين ، يتم تقليل أعلى خط. عليك أن تنفق دولارات التسويق لملءها ، سواء للتغلب على المشتركين المفقودين أو للعثور على خطوط جديدة”.

عادة ما يكرر الأطفال مشاهدة الانبعاثات والأفلام ، ويظهر هذا في البيانات. وقال برايان فوهرر ، نائب رئيس استراتيجية المنتج وقيادة الفكر في نيلسن ، عندما كان هناك موسم واحد فقط من “Cocomelon” على Netflix ، نظر الأطفال إلى نفس الحلقات عدة مرات.

154 حلقة من سلسلة الرسوم المتحركة الأسترالية “Bluey” ، التي كانت موجودة على Disney+، كانت تزيد عن 25 مليار دقيقة في النصف الأول من عام 2025 ، كما قال نيلسن تقرير نشر في يوليو.

وقال نيلسن إن أفلام الأطفال قادت السجل النقدي عمومًا وكان هذا العام العديد من أفضل الألقاب التي تم إجهادها. “Moana” من ديزني هو الفيلم الأكثر احتراماً في التاريخ ، وكان استمرار “Moana 2” ، 7.2 مليار دقيقة من المشاهدة منذ نشره على Disney+ في مارس ، وفقًا لنيلسن.

غالبًا ما ترجع المسلسلات التلفزيونية المباشرة والضرب إلى جذب أكبر جمهور وإطلاق نسخ قصيرة الأجل للتيارات ، لكن الخدمات التي تحتوي على محافظ قوية من محتوى الأطفال توفر للآباء سببًا للحفاظ على الاشتراك في المدى الطويل.

وجد تقرير عن اتجاهات الفيديو في الربع الرابع من TIV أنه من بين ما يقرب من 4500 دراسة استقصائية للمسح في الولايات المتحدة وكندا ، يستخدم أولئك الذين لديهم أطفال 13.6 خدمات مقارنة بـ 8.2 بالنسبة لأولئك الذين ليس لديهم. بشكل عام ، وجد تقرير صادر عن الربع الرابع 2024 أن المجيبين لديهم 9.9 خدمات في المتوسط ، وهو 11.1 في العام السابق. كشف Tivo -هذا التقرير أن الناس يرفضون التيارات لعدم الاستخدام ، وليس الأسعار الأكبر.

وفي الوقت نفسه ، ساعد الأطفال الذين كانوا في المنزل من المدرسة خلال فصل الصيف في يونيو واستخدام البث والتلفزيون في يونيو ، وفقًا لما قاله نيلسن الأخير تقرير. زاد استخدام التلفزيون الكلي بين 6 إلى 17 عامًا بنسبة 27 ٪ مقارنة بالشهر السابق ، ويشكل البث 66 ٪ من إجمالي وقتها الذي يقضيه مع التلفزيون في يونيو.

تختلف استراتيجية شركة الوسائط عندما يتعلق الأمر باستخدام محتوى الأطفال كأداة للاحتفاظ. ديزني ، Paramount Global و Netflix من بين خدمات البث مع المكتبات العميقة لمحتوى الأطفال. ومع ذلك ، انحرفت WBD عن هذا النوع ، في الغالب بقراره بالتخلي عن حقوق البث في “شارع السمسم”.

سيتم إصدار الموسم الجديد من عرض الأطفال الأيقوني على Netflix في وقت لاحق من هذا العام ، يليه موسمين آخرين. وفي الوقت نفسه ، ستكون الحلقات الجديدة من “Sesame Street” متاحة أيضًا على PBS Kids وقنته على YouTube.

ذكرت Netflix أن محتوى الطفولة والأسرة يمثل 15 ٪ من إجمالي المشاهدة للشركة.

جزء من استراتيجية وسائل الإعلام الأوسع يعني أيضًا ارتباط القوات مع أكبر منافس لصناعة الإعلام التقليدية – الأبجديةy youtube.

حتى Netflix ، الطاغوت الحالي الذي يعوض عن صناعة الإعلام ، يواجه الواقع الذي هو منصة التواصل الاجتماعي في YouTube السيطرة على البث على شاشة التلفزيون.

لا يزال مع هذا العمق في برمجة الأطفال ، Paramount في وقت سابق من هذا العام مطلق سراحه سلسلة الرسوم المتحركة الأصلية ، “Kid Cowboy” ، حصريًا على YouTube.

وقال كورتز ، “نعلم أن العديد من شركائنا ليسوا في الحقيقة بناء قنوات كبيرة على YouTube. إنهم يفكرون أيضًا في بناء جيل رائع حقًا من الشخصيات ، وجزءًا منه يتضمن YouTube”.

كانت السلسلة في Netflix أعلى 10 وقالت الشركة إن معظمهم شاهدوا “العرض” على مستوى العالم لمدة 17 أسبوعًا.

وقالت ساراندوس يوم الخميس “هناك بعض التصميمات على يوتيوب مثل السيدة راشيل التي تناسب الكثير”. “إذا رأيت للتو في تقرير المشاركة ، فقد كان لديها 53 مليون مشاهدة على Netflix في النصف الأول من عام 2025. لذلك من الواضح أنها تعمل على Netflix.”