نقلاً عن حرائق الغابات في لوس أنجلوس، تلغي State Farm إعلان Super Bowl، وتؤخر نقاط التعادل “Severance”
نقلاً عن حرائق الغابات في لوس أنجلوس، ألغت شركة التأمين State Farm خططًا لعرض إعلان في Super Bowl الشهر المقبل، كما أخرت إنتاج حملة مرتبطة بسلسلة Apple TV + قطع.
كان إعلان Super Bowl بمثابة عودة إلى اللعبة الكبيرة بالنسبة لشركة التأمين، التي تم تصنيف عرضها العام الماضي من بطولة أرنولد شوارزنيجر وداني ديفيتو كواحد من أفضل المواقع التي تم استقبالها خلال البث التلفزيوني. لقد أنهت المركز الأول الولايات المتحدة الأمريكية اليوماستبيان مشاهدي AdMeter.
لم يتم الكشف بعد عن أي تفاصيل حول إعلان Super Bowl المتوقع لهذا العام، لكن الظروف في جنوب كاليفورنيا أدت إلى تعقيد مظهر إعلان مضحك مدته 30 ثانية يكلف عدة ملايين من الدولارات. لأكثر من أسبوع، كانت شركة State Farm تتصارع مع حالة الحرائق سريعة التطور. وأسفرت الكارثة عن مقتل ما لا يقل عن 25 شخصًا وتدمير 12 ألف مبنى وأجبرت عشرات الآلاف من الأشخاص على الإخلاء للأسبوع الثاني.
تعد State Farm أكبر شركة تأمين في كاليفورنيا وستكون لاعباً رئيسياً في جهود التعافي المتوقعة التي لم تبدأ بعد بشكل ملموس. خبراء صناعة التأمين مشروع تتراوح الخسائر المؤمنة بين 15 مليار دولار إلى 40 مليار دولار، مع خسائر اقتصادية تتراوح بين 150 مليار دولار إلى 275 مليار دولار.
وقالت شركة State Farm في بيان: “أولويتنا الأولى الآن هي سلامة عملائنا ووكلائنا وموظفينا المتأثرين بالحرائق ومساعدة عملائنا في خضم هذه المأساة”.
رفضت قناة Fox Sports التعليق على إعلان Super Bowl عندما اتصلت بها شركة Deadline. لقد باعت شركة Fox مخزونها منذ أشهر، لذلك ستجد فائضًا من المشترين الراغبين في قائمة الانتظار.
لم يستجب ممثلو State Farm لطلبات الحصول على تعليق إضافي من الموعد النهائي.
عمر الإعلان كان أول من أبلغ عن إلغاء إعلان Super Bowl. أسبوع الإعلان تم الإبلاغ أيضًا عن انسحاب Super Bowl وحصلت على الأخبار الأولية التي تفيد بأن State Farm ستوقف مؤقتًا إنتاج سلسلة من المواقع ذات العلامات التجارية المشتركة المرتبطة بالموسم الثاني من قطع. يتفاعل Jake الذي يظهر على الشاشة من State Farm مع شخصيات من المسلسل وكان من المقرر أن يظهر في العرض الأول للموسم الجديد في لوس أنجلوس الأسبوع الماضي، والذي تم إلغاؤه بسبب الحرائق.
في حين أنه من المحتمل أن تصل رسائل التسويق المشترك هذه في وقت لاحق من الموسم الجديد، كما هو الحال مع Super Bowl، فمن الصعب التنبؤ بالبيئة المجتمعية والإعلامية التي ستوجد في غضون أسابيع قليلة. على الرغم من أن الحلقة لم تتسبب في أضرار جسيمة لـ State Farm، إلا أن قرار اتحاد كرة القدم الأميركي بنقل مباراة LA Rams الفاصلة ضد Minnesota Vikings من ملعب SoFi في لوس أنجلوس إلى ملعب State Farm في Glendale، AZ، قد ولّد مبلغًا ملحوظًا من الثرثرة السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي. حتى قبل الحرائق، كانت شركة State Farm قد اجتذبت التدقيق بسبب توقفها عن تغطية 72 ألف منزل وشقة في الصيف الماضي، وإلقاء اللوم على التكاليف المتصاعدة لتغطية الحرائق والكوارث الأخرى. ظهرت أيضًا كلمة منذ عدة أيام مفادها أن الشركة أسقطت 1600 وثيقة تأمين في Pacific Palisades في يوليو و2000 وثيقة تأمين أخرى في رمزين بريديين آخرين في لوس أنجلوس.
في حين أن الدراما المكتوبة هي عالم بعيد عن Super Bowl، فإن الانتماء إلى قطع يجلب أيضًا حساسيات العلامة التجارية، خاصة بالنسبة للطلائع الأسطورية الدقيقة في شركة Apple. على الرغم من أن Apple TV+ عبارة عن خدمة اشتراك خالية من الإعلانات، فقد انجذب عدد من المعلنين إلى طابع المسلسل الذي نال استحسان النقاد على الرغم من مشاهده العنيفة والصريحة في بعض الأحيان. تستمر الحملة الترويجية للموسم الثاني في إثارة الضجة. أقام المسوقون عرضًا جريئًا يوم الثلاثاء في محطة غراند سنترال في نيويورك، حيث ظهر أعضاء فريق التمثيل آدم سكوت وبريت لوير وزاك شيري كشخصياتهم في مكعب زجاجي منبثق.
قال أحد المصادر المطلعة على اتجاهات البيع والشراء في Super Bowl لـ Deadline أنه لا توجد علامات تجارية أخرى في فئة التأمين – فئة قوية للرياضة – تبدو على وشك اتباع State Farm على هامش بث Fox.
