ترى الشركات الصينية مثل Alibaba استهلاكًا أكبر وساعدها إعلانات الذكاء الاصطناعي
في وسط بكين في 2 مايو 2025.
جريج بيكر | AFP | غيتي الصور
BEIJING – أبلغت Alibaba و Tencent و JD.com إلى الأرباح هذا الأسبوع والتي لا تعكس فقط تحسين الاستهلاك الصيني ، ولكن أيضًا الفوائد المتزايدة للذكاء الاصطناعي في الإعلان.
التجارة الإلكترونية العملاقة علي بابا في وقت متأخر من يوم الخميس قال مجموعته تاوباو وتيمال زادت المبيعات بنسبة 9 ٪ من سنة إلى أخرى إلى 101.37 مليار خوان (13.97 مليار دولار) على مدار ثلاثة أشهر انتهى في 31 مارس. هذا يزيد عن 97.94 مليار جوان المقرر مسح محلل حقائق ، وكان عدد النمو لمدة ثلاثة أشهر أعلى بكثير من زيادة الجزء بنسبة 3 ٪ لمدة 12 شهرًا من إكمال 31 مارس.
وقال كاي وانغ ، خبير سوق الأسهم في آسيا في مورنينج ستار ، في رسالة بريد إلكتروني تتعلق بنتائج ثلاث شركات: “كان الدخل من التجارة الإلكترونية والإعلانات مفاجآت إيجابية لأن توقعات التعريفة الجمركية أثرت على سلوك المستهلك”.
من المهم أن نلاحظ أن إصدارات الأرباح تغطي فقط الفترة التي سبقت توتر الولايات المتحدة الصعود في أبريل مع تعريفة جديدة تزيد عن 100 ٪ على كلا البلدين من كلا البلدين للشركات التجارية. أعلنت دولتان عن بيان مشترك نادر يوم الاثنين ، وأعلنان عن انخفاض مدته 90 يومًا في أحدث التعريفات.
قال تشارلي تشن ، الرئيس التنفيذي ورئيس أبحاث آسيا في صين أبحاث الصين ، إن النزاع التجاري في الولايات المتحدة منذ أبريل كان له تأثير سلبي على الاستهلاك ، بالنظر إلى زيادة عدم اليقين للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. ويتوقع ، كما ستزداد سهولة التوتر التجاري.
ولكن على الرغم من الاستهلاك الدؤوب ، فإن بيع بعض الأجهزة الإلكترونيات والأجهزة المنزلية جيدة من العام الماضي بفضل الإعانات التجارية الصينية لدعم هؤلاء المستهلكين.
jd.com قال يوم الثلاثاء إن بيعه كان لهذه الفئة زاد بنسبة 17 ٪ مقارنة مع سنة واحدة. بشكل عام ، أبلغت شركة التجارة الإلكترونية زيادة إيراداتها بنسبة 16.3 ٪ من أعمال التجزئة الخاصة بها إلى 263.85 مليار خوان في ثلاثة أشهر انتهت في 31 مارس. كان هذا أفضل من 226.84 مليار خوان في بيع قطاعات البيع بالتجزئة المنصوص عليها في مسح للحقائق.
يوم الاربعاء، لافت للنظر وقال إن قطاعه “Fintech and Business Services” ، وهو وسيط للمعاملات التجارية المتعلقة بالمستهلكين ، والذي تم الإبلاغ عنه بزيادة إيرادات 5 ٪ على أساس سنوي إلى 54.9 مليار خوان في الربع الأول.
على الرغم من أن محللو نومور قالوا إن نمو الإيرادات في القطاع كان وفقًا لتقديرات ، فقد أكدوا أن “إعلانات Tencent كانت فائضًا كبيرًا في الإعلان الصيني ، على الرغم من البيئة الكلية الصعبة”.
زادت خدمات التسويق Tencent بنسبة 20 ٪ إلى 31.9 مليار خوان ، ساعدت “سرقة الطلب على المعلنين” لمقاطع الفيديو القصيرة والمحتوى الآخر في تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي في WeChat. لاحظ Tencent “الترقيات المستمرة لـ AI” إلى منصة الإعلان الخاصة به.
الذكاء الاصطناعي يعزز الإعلانات
وقالت إدارة الشركة يوم الأربعاء إن منظمة العفو الدولية تساعد في رفع أسعار Klikovo لتحقيق النجاح لإعلانات الإنترنت على الإنترنت رقم 3 ٪. وقالت الشركة إن هذا عبارة عن نقرات حادة بنسبة 0.1 ٪ من خلال الإعلانات التاريخية للإعلانات ، وحوالي 1 ٪ للادخار للأعلاف.
قام المستخدمون المتوسطون الشهريون المجمعة لـ WeChat ، والمعروفة باسم Weixin في الصين ، عبر 1.4 مليار في الربع الأول في الربع الأول. يقدم التطبيق أحد نظامي القماش المحمول الرئيسيان المستخدمان في الصين القاري.
يستخدم العديد من المقاهي وتجار الإنترنت أيضًا تطبيقات مصغرة في WeChat لطلب العملاء. قال تينسنت يوم الخميس إن عمليات التجارة الإلكترونية الخاصة به أصبحت كبيرة لدرجة أنها أصبحت الآن وحدة جديدة داخل WeChat.
وقال وانغ مورنينج ستار: “تعمل إعلانات AI على تحسين الكفاءة والخوارزمية ، والتي يجب أن تتحول إلى استهداف أفضل نحو المستهلكين ، حتى لو لم تكن الظروف الكلية مثالية”. “لقد كان من المبكر بعض الشيء تحديد عدد الفوائد الإضافية لإعلانات الذكاء الاصطناعي مقارنة بالإعلانات غير AI ، لكننا رأينا من المؤكد إجراء تجديد من إعلانات الذكاء الاصطناعي.”
وقالت JD إن إيراداتها التسويقية ارتفعت إلى 15.7 ٪ إلى 22.32 مليار يوان للربع ، مما يعزى جزئيًا إلى أداة الذكاء الاصطناعي.
بدعوة من الأرباح يوم الثلاثاء ، قال إدارة JD إن فريقه الأبحاث والإعلان يستخدم نماذج لغوية كبيرة لتحسين معدل الإعلان للإعلان وتسريع نمو إيرادات الإعلانات. أضافت الشركة أنها تنفذ أدوات الذكاء الاصطناعى التي تسمح للتجار “بتنفيذ حملات إعلانية معقدة” بأوامر بسيطة.
اشترك الآن
لقد سعى المعلنون منذ فترة طويلة إلى استهداف الإعلانات مع المستهلكين الذين من المرجح أن يقوموا بالشراء.
أعلن YouTube يوم الأربعاء أنه يمكن للمعلنين استخدام Google Model Gemini AI لاستهداف الإعلانات للمشاهدين عندما كانوا أكثر انخراطًا في الفيديو.
لاحظت Alibaba أن إيرادات التسويق ، التي تسمى “إدارة العملاء” ، زادت بنسبة 12 ٪ من العام إلى ما يقرب من 10 مليارات دولار ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الزيادة في استخدام أداة الكفاءة التسويقية للتجار ، Quanzhantui.
آفاق غير مؤكدة
ومع ذلك ، فإن علي بابا بشكل عام لم يكن الربح سوى نصف ما تنبأ به المحللون ، حيث احتفلوا بالأسهم بنسبة 7.6 ٪ تقريبًا في التجارة الأمريكية اللاحقة.
ستنشر الصين بيانات البيع بالتجزئة يوم الاثنين في أبريل. يقوم المحللون الذين شملهم الاستطلاع من قبل رويترز بتصوير زيادة بنسبة 5.5 ٪ في مبيعات التجزئة لشهر أبريل ، وهو أقل قليلاً في مارس / آذار أكثر من 5.9 ٪.
كشفت الأبحاث التي أجراها مورغان ستانلي في الفترة من 8 أبريل إلى 11 أبريل ، مباشرة بعد إزاحة التوتر الحاد ، أن ثقة المستهلك انخفضت إلى انخفاض عمره 2.5 ، و 44 ٪ من المجيبين كانوا قلقين من فقدان الوظائف-وهو معظم العشرينات من القرن العشرين عندما بدأ الاستطلاع. أظهرت دراسة أن 23 ٪ فقط من المستهلكين يتوقعون إنفاق المزيد في الربع القادم ، وهو انخفاض 8 نقاط مئوية مقارنة بالربع السابق.
في أبريل ، كان الطلب المحلي لا يزال محتجزًا في أبريل ، مع انخفاض سنوي بنسبة 0.1 ٪ من أسعار المستهلك لمدة شهر-الشهر هو انخفاض. ومع ذلك ، عندما يتم استبعاد أسعار الطعام والطاقة ، زادت أسعار مؤشر أسعار المستهلك SO SO SO -SOLE بنسبة 0.5 ٪ ، وهو نفس الوتيرة في شهر مارس.
نظرًا لأن سوق العقارات لم يسترد بعد وتصدير الجغرافيا السياسية ، يتوقع تشن أن يركز منشئو السياسة الصينية على تعزيز الاستهلاك لتحقيق هدف عام العام الذي يبلغ حوالي 5 ٪.
ويتوقع أن تشمل سياسات المنبهات ذات الصلة زيادة في الطعام والشراب والرعاية والسفر والرياضة والسلع الدائمة التي لم تشارك بعد في برنامج الدعم.
18 يونيو يصادف الموسم الترويجي القادم للتسوق في الصين.
وقال لـ CNBC لـ CNBC: “أعتقد أننا سنحصل على 618 جيدًا. في وقت سابق من هذا الأسبوع. تساعد الشركة العلامات التجارية الأجنبية – مثل Vitamix و Clinical – البيع عبر الإنترنت في الصين وأجزاء أخرى من آسيا.
وتتوقع أن 618 نمو المبيعات سيزيد من أجل “منخفض جدا الثنائية”.
