من أحمر الشفاه إلى الحفلات الموسيقية ، فإن اتجاه “Treathonomics” هو مزدهر

“trethonomics”-اتجاه السكتة الدماغية التي تغطي الاستهلاك على “الكماليات اليومية” لتجارب أكبر وجذابة-هو وخز بينما يبحث الناس عن زيادة المزاج في الأوقات الاقتصادية المستمرة في الأوقات المزعجة.

يعد الاستهلاك على “Pick-me-ups” مقاومًا للاتجاه الراسخ للركود ، حيث يتحول المستهلكون في كثير من الأحيان إلى شراء أشياء شخصية متواضعة مثل المكياج والعطور والشموع-حتى بطة مطاطية مجمعة أو تعزيز أخلاقي للدمى البجعة عندما تكون الأوقات ثقيلة أو غير مؤكدة.

لا عجب في أن اتجاه المستهلك يعتبر منذ فترة طويلة جرسًا يشعر به المستهلكون حول خلفية اقتصادية أوسع ، والتي تكتب حاليًا مع ضغط التضخم ، وأسعار فائدة مرتفعة بشكل مستمر واهتمامات بسبب النمو والوظائف.

المظهر ليس جديدًا ؛ “تأثير أحمر الشفاه” – النظرية القائلة بأن بيع الورود يتزايد خلال السقوط الاقتصادي – على سبيل المثال ، كان هناك قرن تقريبًا. تم توثيقه لأول مرة خلال فترة الكساد العظيم في ثلاثينيات القرن العشرين ، وكان لهذا النهضة في عام 2000 ، عندما لاحظ ليونارد لودر ، الرئيس السابق لمكياج Estée Lauder ، قفزة للبيع بعد هجوم إرهابي في 11 سبتمبر.

وقال جون ستيفنسون ، محلل البيع بالتجزئة في بيل هانت ، في CNBC يوم الثلاثاء: “إن تأثير الورود الشفاه يعني بشكل أساسي ، وشراء نفسك معاملة صغيرة عندما تتعرض لضغوط مالية”.

وقال “لا يمكنك تحمل ثوب جديد أو ملابس جديدة ، ولكن يمكنك دائمًا الحصول على أحمر شفاه جديد. لا يمكنك الحصول على أريكة جديدة ، ولكن يمكنك الحصول على رمي أو بعض الوسائد. لا يمكنك إعادة ترتيب منزلك ، لكن يمكنك الحصول على مفارقة مائدة جديدة” ، مشيرًا إلى أن هذه فئة للبيع بالتجزئة “للعديد من الأشخاص الذين يتصدرون الأشخاص من الأشخاص”.

شجعت Pandemia Covid-19 وإعادة تقييم الرفاه الشخصي وما الذي يجعله الإثراء والحياة التي لا تنسى الاتجاه المتمثل في معاملة المستهلكين الذين يرغبون في التضحية يوميًا من أجل “تجارب” ، وخاصة الأحداث لمرة واحدة ، مثل Taylor Tour.

“الهيئات هي خطوة أخرى تقريبا إلى الأمام [than the lipstick effect] عندما تقلل من تكاليف الحياة اليومية ، يمكنك تقليل الأساسيات ، فقد تشتري المزيد من علاماتك التجارية الخاصة بك في السوبر ماركت ، ولكن نفس الخبز المحمص ، ستقوم بحفل حفلة في عطلة نهاية الأسبوع وإنفاق 500 جنيه إسترليني إلى 1000 جنيه إسترليني (ما يصل إلى 1330 جنيهًا إسترلينيًا) ، “قال ستيفنسون.

وفي الوقت نفسه ، في الولايات المتحدة ، سجلت ثقة المستهلك زيادة طفيفة في يوليو. بشكل عام ، لا يزال مستوى ثقة المستهلك مغطى “أدناه العام الماضي” ، قال ستيفاني جويتشارد ، الخبير الاقتصادي العالي في المؤشرات العالمية في لجنة المؤتمرات ، التي تنتج معلومات ثقة المستهلك ، في بيان الأسبوع الماضي.

يقول الاقتصاديون إن هذا التشاؤم الطويل الذي يدخل في اتجاه TreeNomics ، مما يعني أن التسوق والخبرة الأكثر امتنانًا وربما أكثر امتنانًا ستبقى جذابة.

أعلن مؤشر Kantar لانعدام الأمن في السياسة الاقتصادية العالمية ، وهو مقياس لدرجة انعدام الأمن على السياسة الاقتصادية على مستوى العالم ، “أن الحقبة الحالية هي واحدة من” عدم اليقين الكبير “، مقارنةً بالسنوات الأربعين الماضية. الحياة تشعر بعدم اليقين ، دون الضوء في نهاية النفق -قال سميث.

من غير المرجح أن يذوب التقلبات وعدم اليقين التي نختبرها في السنوات الخمس إلى الثماني القادمة ، كما يتوقع Kantar.

“هذا يعطينا مؤشرا قويا على أن العلاجات ستستمر ما لا يقل عن ثلاث إلى خمس سنوات ، وإذا استطعنا أن نتوقع أن نرى الاتجاهات في” عملية الثقافة الصغيرة “لتتحرك بشكل أسرع وتصبح مجزأة من خلال الجغرافيا والمنافذ الثقافية. هذا تحدٍ للعلامات التجارية ، والتي ستحتاج إلى أن تكون رشيقة وتكييف مع تطور هذه العروض الصغيرة.